Hüvasti filtrid ja Photoshop: selline on uue H&M kampaania meeleolu, mis uue kollektsiooni bikiinide tutvustamiseks on valinud mudelid, mis on spontaansuse ja uhkusega end fotodel näidanud ja kogu oma maailmale oma väikeste, kuid looduslike puudustega.
Tavaline valik Rootsi kaubamärgist, mis on selle kampaaniaga vastandatud õhukese ja tooniga kere mudeli stereotüübile, mida oleme harjunud nägema televisioonis ja reklaamplakatitel.
Ja see juhtus tõesti: H&M valis ebatäiuslikkuse ja normaalsuse, et maailmale esitleda uusimat ujumisriiete ja sarongide kollektsiooni.
Ja pole juhus, et naissoost üldsus, kes on alati harjunud ideaalse par excellence klišeega, hindas seda valikut. Lugege lihtsalt kuulsa rõivafirma sotsiaalmeedia kanalite kommentaare, et tajuda entusiasmi, millega kampaania vastu võeti. Selle kinnituseks on peaaegu 250 tuhat meeldimist, mis on kogutud vaid mõne tunniga.
Tänu sellele uuele rannarõivaste kollektsioonile pole kostüümikatset kunagi nii vähe kardetud. Selle kollektsiooni mudelid, sealhulgas kaunis Jill Megan Kortleve, on saanud tõeliseks eeskujuks, keda järgida. Uus moto on näidata loomulikkuse, ilu ja kergusega isegi väikeseid puudusi, mis iseloomustavad naise keha.
H&M mudelid kannavad ühes tükis ujumistrikoode, bikinisid ja kõrge lõikega püksikuid. Osano ja nad on kiirgavad, kui nad teevad seda kõige julgemate mudelite ja leoparditrükiste sarongidega, karjudes kogu maailmale, et ka tõeline naiselik ilu on valmistatud provokatiivsetest vormidest.
Vaikivalt selge eesmärk on tagada, et iga naine saaks neis mudelites kajastuda, samastada end oma iluga, kannatamata vastandamist täiuslikkuse äärel asuva kehaga.
H&M poolt alustatud tõeline moesüsteemi revolutsioon, mis juba aasta tagasi oli kinnitanud valikut, et ei soovi enam reklaamikampaaniate fotosid puutuda . Lühidalt ei saa öelda, et ettevõte pole oma lubadusi pidanud.
Erakordne valik, mis avaneb uuele stsenaariumile: atraktiivne naine võib ja peab olema ka ebatäiuslik. Kas teised sektori ettevõtted suudavad end uudistega integreerida ja selle #donnevere revolutsiooniga sammu pidada?
H&M mudelid - Allikas: Instagram